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水家电消费需求升级 洛恩斯获取自身发展的良机
访问次数: | 作者:LUOENSI | 标签:
根据《天猫净饮水行业趋势白皮书》看出家庭消费者对健康、卫生、温度等方面提出了更高的要求,这些需求本质上是更加精细的场景化需求,传统的热水壶、饮水机等水家电已经不能满足这些细分场景的需要:
 
即热式净水器
 
年轻人冲泡咖啡、泡面、各类饮料奶茶时需求大量开水,夏季则追求凉爽,需求冰水。母婴人群对40度冲泡奶粉的温度有刚需,使用场景更倾向卧室,对噪音、材料安全、健康卫生也有要求。品质生活群体品尝不同饮品时对温度要求更加精细,如咖啡红茶(95度)、绿茶(75度)、蜂蜜(40-60度)等。在家庭饮水场景愈加精细的环境下,内部消费需求也出现升级,即热式净水器、台式纯水机等新品类满足消费者场景化需求,2021年上半年销额销量迎来大幅度增长。市场呈现如下特征:
 
即热式净水器
 
即热式净水器场景化灵活丰富 面向高端消费群体
根据奥维云网(AVC)数据,2021H1即热式净水器销额6.9亿元,同比增长50.9%,销量 10.3万台,同比增长55.9%,渠道以线下为主,销额占比达86%。
从品牌方面看,线下渠道则以洛恩斯净水器为主,占比达89.8%,面向高端群体。即热式净水器除了加热制冷功能以外,依然以纯水为核心功能,主要搭配纯水机使用。洛恩斯智能纯水机采用第三代太空RO膜,过滤精度高达0.0001微米,后置添加专利NAT纳米复合技术,新鲜活水,源源不断。
即热式净水器健康、便捷,逐步代替了普通饮水机,满足净水器消费群体的“热水”场景需求。洛恩斯从1950年成立至今,无论是单品,还是全屋净水系列都成为校园、超市、高铁、机场等公共领域热销产品。接下来,洛恩斯继续向“冷饮”、“健康”、“老人”等场景挖掘,满足更多用户需要,实现新一轮的增长高峰,这是对终端市场的一次探索,也是提高人们生活幸福感、安全感的良机。
 
高端净水器
 
综上所述,在消费升级的浪潮下,家庭饮水场景化细分带来了即热式水家电品类前期的快速增长,未来存在更多的机遇与挑战。机遇是目前场景化还有非常多的空白和市场空间,洛恩斯作为标杆品牌,保持充足且公平的发展机会,促进行业不断进行产品创新、场景探索。
挑战是细分的场景化带来了更多更严格的产品要求,品牌方需加大技术投入,进一步提升了研发难度,需要品牌方用更缜密的思维决定产品的发展方向,另外产品的APP遥控、智能化、物联网化趋势也必不可少。洛恩斯一定会抓住机遇,迎接挑战,在水家电消费需求升级大势中获取自身发展的良机。

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